Hoe kom je op plek 1?
De eenvoudigste keuze om bovenin de zoekmachine te komen is de zoekmachine te betalen voor een hoog plekje. Door middel van Search Engine Advertising (SEA) plaatst de zoekmachine jouw website bij een gewenste zoekopdracht. Dit is meestal een erg prijzige optie, zeker als de concurrentie hoog is.
De tweede keuze is je website te optimaliseren voor de zoekmachine indexatie. Indexatie betekent het registreren van pagina’s voor de database van de zoekmachines. Er zijn veel manieren om te zorgen dat je bovenaan in het resultaat komt te staan. Deze manieren zijn vaak tijdsintensief om toe te passen maar de website zal wel voor langere periode hoog blijven scoren zonder dat dit extra geld kost. Overigens kom je met deze optie altijd onder de advertenties te staan.
Linkbuilding, wat is het?
Vanaf augustus 2019 tot en met februari 2020 heb ik onderzoek gedaan naar de tweede optie: het optimaliseren van je website. Er zijn zoals gezegd veel methoden om websites te optimaliseren voor zoekmachines. Een methode daarvan is linkbuilden. Linkbuilding houdt in dat er zoveel mogelijk relevante website naar jouw website linken.
In de illustratie hierboven staat in het midden de website die geoptimaliseerd moet worden. Voor het gemak doe ik alsof het jouw website is. De websites rondom jouw websites zijn in dit voorbeeld al eerder door zoekmachines ontdekt. De pijlen die naar jouw website wijzen betekenen dat er een link vanaf de andere website is geplaatst. Deze link heet in het vakjargon backlink. Op het moment dat je een nieuwe backlink krijgt zal de zoekmachine bij de volgende indexatie jouw website automatisch ontdekken. Hoe meer (hoog gewaardeerde) backlinks er naar jouw website verwijzen, hoe vaker de indexatie van de zoekmachine jouw website tegen komt. Hierdoor komt je website hoger in het zoekresultaat. Zoals een spin zijn web in zijn eentje maakt, zo moet jij jouw web met anderen opbouwen. Zelf sta je in het middelpunt, want je wilt dat alle wegen naar jouw Rome leiden.
Werkt linkbuilding nog?
In het kort: ja.
Verschillende mensen die meegewerkt hebben in mijn onderzoek antwoordden ‘nee’ op deze vraag. Zij gaven als argument dat het erg afhangt van je strategie; op welke manier je het toepast. Hieronder heb ik een lijstje samengesteld die volgens goed lijken te werken en daarna een lijstje die niet (meer) lijken te werken.
Welke strategieën werken goed?
Kies zorgvuldig kwalitatieve links,
Optimaliseer je website voor SEO (keywords in pagina titels, gebruik van headers, metadata juist ingericht, schema markup, enzovoort),
Gebruik contentsilo’s,
Onderscheid maken en do-follow en no-follow links,
Beveilig je website met SSL,
Plaats betrouwbare informatie op je website,
Koppel social media,
Plaats indien van toepassing duidelijk bedrijfsinformatie zoals contactgegevens en KVK-gegevens.
Welke strategieën werken niet?
Strategieën die niet werken zijn onder andere veel links laten verwijzen van websites zonder kwalitatieve inhoud. Zorg altijd dat je een gezonde mix hebt.
Tijdelijke links. Dit zijn links op pagina's die snel veranderen. Google heeft dan niet de tijd om je link goed te indexeren waardoor je ook weinig 'punten' zult krijgen.
Je eigen website moet ook op orde zijn. Wanneer Google jouw website gaat bekijken zullen ze een beoordeling doen van jouw waarde. Zorg dus voor goede interne links, wanneer je dit niet hebt lijkt linkbuilden in het algemeen niet echt een goede strategie.
Onderzoek Linkbuildingproces
In het onderzoek heb ik verder ingezoomd op het laten plaatsen van zo’n backlink. Hoe werkt dat proces? De webmaster van de andere website moet deze link namelijk plaatsen (want zelf heb je geen toegang tot andermans websites). Doordat er iemand anders aan het werk moet voor jouw website wordt het proces al snel langdradig, inefficiënt en ongecontroleerd. Het communiceren loopt in de meeste gevallen 100% via de mail. Hierdoor verlies je snel grip op het proces omdat je snel het overzicht verliest, omdat je niet kunt monitoren of een link blijft bestaan en omdat het goed rapporteren van geplaatste links bijna onmogelijk is.
Ik heb een ontwerp gemaakt om dit proces ‘draagbaar’ de maken, want het compleet versnellen van het proces gaat niet werken; er moet altijd iemand anders voor jouw succes aan het werk. Het ontwerp bestaat uit een samenvatting van doelgroeponderzoek, een Service Blueprint, een geprioriteerde functionaliteitenlijst en een drietal prototypes waarvan er 2 volledig getest zijn met gebruikers en experts op het gebied van linkbuilding en user experience.
Inzicht in de eindproducten zijn opvraagbaar, stuur me een berichtje.
Bronverwijzing
In mijn onderzoek heb ik de onderstaande bronnen gebruikt.
HigherVisibility. (2019, 9 april). Best Link Building Services: Top-Rated Link Building Company of 2019. Geraadpleegd op 21 oktober 2019, van https://www.highervisibility.com/link-building/
Stellar SEO. (z.d.). Link Building Services | Quality Outreach Links | Stellar SEO. Geraadpleegd op 5 december 2019, van https://stellarseo.com/services/link-building-services/
Optinmonster. (2018). SEO Ranking Factors Checklist. Geraadpleegd van https://optinmonster.com/wp-content/uploads/2018/02/SEO-ranking-factors-checklist.pdf
Santora, J. (2019, 3 oktober). The 10 Essential SEO Ranking Factors You Need to Rank #1 in 2019. Geraadpleegd op 21 oktober 2019, van https://optinmonster.com/seo-ranking-factors/
Dean, B. (2018, 28 december). Google’s 200 Ranking Factors: The Complete List (2019). Geraadpleegd op 21 oktober 2019, van https://backlinko.com/google-ranking-factors
Becker, M. (2018, 17 september). SEO Silos Made Easy - The #1 SEO Technique To Rank For Difficult Keywords Fast... Silo Your Content! [Video]. Geraadpleegd op 5 december 2019, van https://www.youtube.com/watch?v=NT5qlMCqx4U&feature=youtu.be&t=317
